Nuevas Formas de Hacer Publicidad en Internet y Streaming

La publicidad digital está en constante evolución, y las plataformas de internet y streaming no se quedan atrás. Hoy exploramos cómo están cambiando las reglas del juego en este entorno cada vez más competitivo y saturado de mensajes.

Publicidad en Internet: Estrategias Innovadoras

Google: Estrategia “Pull”

Google ha perfeccionado la estrategia de mercadotecnia “Pull”. Esto significa que los anuncios aparecen cuando un usuario realiza una búsqueda específica, lo que alimenta el algoritmo de Google con datos valiosos para ofrecer publicidad segmentada. Así, se aumenta significativamente la probabilidad de convertir una consulta en una venta.

Meta: Estrategia “Push”

Meta, por otro lado, utiliza la estrategia “Push”. Aquí, las marcas muestran sus productos o servicios mezclados entre las publicaciones de amigos y contenido seguido por los usuarios en Facebook e Instagram. Esto permite a cualquier persona o empresa pequeña pagar por viralizar su información y alcanzar segmentos específicos de la población, monetizando la publicidad dirigida.

YouTube: Anuncios AVoD

YouTube ha adoptado los anuncios AVoD (Advertising Video on Demand), que aparecen antes o durante la reproducción de un video. Aunque algunos de estos anuncios pueden ser omitidos, la tendencia es que cada vez más, esta opción se limita, sobre todo si decides suscribirte a un canal específico.

Publicidad en Plataformas de Streaming: Nuevas Modalidades

La industria del streaming también está atravesando una transformación significativa. Debido a la pérdida de suscriptores por la saturación de opciones, las grandes plataformas como Netflix y Disney Plus han introducido planes más baratos, pero con publicidad.

Planes Más Baratos, Pero Con Anuncios

Netflix y Disney Plus ahora ofrecen planes económicos que incluyen publicidad, con aproximadamente un minuto de anuncios por cada hora de reproducción. Netflix está explorando campañas episódicas, presentando fragmentos de anuncios dentro de sus programas para crear un storytelling continuo. Además, están considerando pautas comerciales durante las pausas de reproducción y experiencias en vivo con publicidad inmersiva.

Otras Plataformas de Streaming

Hulu, ESPN+, HBO Max, Paramount+, Peacock y Apple Tv ya cuentan con planes económicos con publicidad. Para pautar en estas plataformas, generalmente se requiere la intervención de un ejecutivo de cuenta, similar a la publicidad en televisión abierta.

Certificaciones y Capacitación

Google y Meta ofrecen certificaciones para la compra de medios publicitarios. También existen numerosos tutoriales gratuitos para aprender a sacar el máximo provecho de estas plataformas.

Reflexión Final

El panorama publicitario actual es desafiante. Con la saturación de mensajes y el bombardeo de anuncios, la creatividad y la estrategia son más importantes que nunca para captar la atención del público. La formación continua y el uso inteligente de las herramientas disponibles pueden marcar la diferencia en la efectividad de las campañas.

La publicidad digital está aquí para quedarse, evolucionando y adaptándose a las nuevas tendencias y tecnologías. Mantente informado y preparado para aprovechar al máximo estas oportunidades.

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