“Greenhushing” en Marketing

Tópico 1: Sostenibilidad en el Marketing Digital

La importancia de la sostenibilidad nunca ha sido tan alta. Los consumidores, especialmente los más jóvenes, quieren marcas que se alineen con sus valores. Pero, ¿qué pasa cuando te esfuerzas por ser verde y te señalan por no hacerlo bien? Ahí es cuando el “greenhushing” entra en juego.

Ejemplo cotidiano: Imagina que eres una empresa de moda sostenible. Estás haciendo todo lo posible por reducir tu huella de carbono, pero un pequeño error en tu comunicación podría hacer que tus esfuerzos se vean como un fraude. Así que decides mantenerlo bajo perfil y seguir trabajando en silencio.

Tópico 2: Regulaciones y Transparencia

Las regulaciones están más estrictas que nunca. La Comisión Federal de Comercio de EE. UU. (FTC) y sus Guías Verdes exigen que las marcas sean específicas sobre sus afirmaciones ecológicas. En otras palabras, ya no puedes simplemente decir que eres “eco-friendly” sin pruebas sólidas.

Ejemplo cotidiano: Si eres una marca de alimentos orgánicos, necesitas demostrar que tus productos son verdaderamente orgánicos. Esto significa transparencia en toda la cadena de suministro y cumplimiento con normativas cada vez más rigurosas.

Tópico 3: La Cautela Estratégica

El “greenhushing” es una táctica de supervivencia. Con tantas demandas y litigios por publicidad falsa, las marcas prefieren no hablar mucho de sus iniciativas ecológicas para evitar problemas legales y de relaciones públicas.

Ejemplo cotidiano: Piensa en una gran corporación tecnológica que está desarrollando nuevas formas de energía limpia. En lugar de alardear de cada pequeño avance, optan por mantener la calma y solo compartir los logros más grandes y verificables.

Reflexiones Finales

En el juego del marketing digital, la sostenibilidad sigue siendo crucial, pero la forma en que las marcas comunican sus esfuerzos está cambiando. La transparencia y la autenticidad son más importantes que nunca, y el “greenhushing” es una señal de los tiempos. Las empresas deben encontrar el equilibrio entre hacer el bien y hablar de ello sin exagerar.

Recuerden, colegas, en el vasto cosmos del marketing, ser honesto y estratégico es nuestro mejor traje de Iron Man.

Menu

Obtenga Atención Personalizada.

Contacto

Copyright © 2015-2024 Datos & Medios - Todos los derechos reservados.

Abrir chat
1
Listo para hablar!
Hola ¿Podemos asistirte en whatsapp?