CMOs en la Era de la Moderación

¿Recuerdan aquellos tiempos de bonanza pre-pandémica donde los presupuestos de marketing eran generosos y las fiestas de fin de año tenían más caviar que gente? Bueno, esos días parecen ser parte del pasado, porque hemos entrado en lo que Gartner llama la “Era de la Moderación”.

Presupuestos en Caída Libre

Imagina esto: los presupuestos de marketing, que antes representaban un jugoso 11% del total de ingresos de las compañías, ahora se han reducido a un raquítico 7.7% en 2024. ¡Ay, el dolor de ver esas cifras! Y si creías que los CMOs podían estar tranquilos con esos números, te cuento que casi dos tercios de ellos sienten que no tienen los recursos necesarios para ejecutar sus estrategias este año.

La Salvación: Inteligencia Artificial Generativa

Pero no todo está perdido, mis queridos marketeers. La Inteligencia Artificial Generativa está aquí para salvar el día. Según Gartner, un tercio de los CMOs ven en la IA una solución prometedora para mejorar la eficiencia en tiempo y costos. Imagina a ChatGPT creando campañas mientras tú disfrutas de un café. No suena mal, ¿verdad?

¿Dónde Está la Pasta?

Con presupuestos más ajustados, los CMOs están invirtiendo más en medios pagados, que ahora representan un 27.9% de los presupuestos de 2024. La mayor parte de esta inversión se destina a digital (57.1%), con canales como búsqueda, redes sociales y display liderando el gasto. Vídeo y streaming son considerados los canales digitales más impactantes, aunque curiosamente no reciben la mayor parte del presupuesto.

La Decadencia del Martech

Si pensabas que el marketing tecnológico (martech) iba a ser la estrella del show, piénsalo de nuevo. La inversión en martech ha caído al nivel más bajo en una década, con solo un 23.8% del presupuesto. Esto no significa que la tecnología no sea importante, sino que otros líderes empresariales, como los de IT, están tomando más control sobre estas decisiones.

Reflexión Final

En resumen, estamos en tiempos de menos recursos pero más innovación. Los CMOs deben ser más estratégicos que nunca, aprovechando tecnologías emergentes como la IA mientras optimizan cada dólar gastado en medios pagados. Es un desafío, sí, pero también una oportunidad para demostrar de qué estamos hechos.

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