Adidas se Prepara para un Verano de Fútbol con una Nueva Campaña

Imagina a David Beckham, con su estilo inconfundible, narrando una pieza épica de 90 segundos con Lionel Messi y Florian Wirtz, mientras suena el icónico “Under Pressure” de Queen y David Bowie. Sí, Adidas lo ha vuelto a hacer.

Un Viaje del Blanco y Negro al Color

La última maravilla de Adidas comienza con un montaje en blanco y negro de los diversos tipos de presión que enfrentan las estrellas del fútbol, para luego dar paso a un vibrante despliegue de color mostrando a los jugadores rindiendo al máximo en distintos escenarios. Y quién mejor para añadir un toque de sarcasmo británico que Beckham con frases como: “Solo es el peso de la nación.”

Las Estrellas del Fútbol y el Poder del Marketing Emocional

En el spot, vemos a Lionel Messi, Florian Wirtz, Ousmane Dembélé, Gianluigi Donnarumma, Giovanni Reyna, Santiago Gimenez y Pedri. Incluso aparece Jude Bellingham luciendo su primera pieza de ropa exclusiva de Adidas. El mensaje es claro: “You got this.”

Florian Alt, vicepresidente de comunicaciones globales de marca en Adidas, señala: “Esta campaña nos recuerda que la presión se siente a cualquier nivel, sin importar los logros.” La misión de Adidas es desarmar la presión negativa en el deporte y animar tanto a jugadores élite como a los de base a reconectar con lo que encendió su amor por el juego.

El Poder del Marketing Digital en la Era Post-Cookies

Adidas ha aprovechado magistralmente las plataformas digitales para lanzar su campaña, debutando en sus canales sociales y preparando su estreno televisivo durante la final de la UEFA Champions League. Esta estrategia se expandirá durante las transmisiones de la Copa América, la Eurocopa y la MLS, además de incluir publicidad exterior en Nueva York, Los Ángeles y Miami.

Lecciones de Marketing Digital para Todos

  1. Contenido Emocional: Adidas ha demostrado que tocar las fibras emocionales es crucial. Al abordar la presión, un tema universal en el deporte, conectan profundamente con su audiencia.
  2. Uso de Influencers y Celebridades: La participación de figuras icónicas como Messi y Beckham asegura una amplia atención y credibilidad.
  3. Multiplataforma: No se limitan a una sola red; la campaña abarca desde redes sociales hasta eventos en vivo, asegurando una máxima cobertura.
  4. Marketing de Experiencias: Crear experiencias únicas, como Adidas con su contenido visual y narrativo, refuerza la conexión de la marca con los consumidores.

Conclusión

En un mundo post-cookies, donde la privacidad de los datos redefine el marketing, Adidas muestra cómo mantener la efectividad y relevancia. Con un enfoque centrado en la autenticidad y la conexión emocional, marcas como Adidas pueden no solo sobrevivir, sino prosperar en esta nueva era digital. Así que, para los marketers ahí fuera: tomen nota, porque esta es una clase magistral de marketing digital en acción.

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